本刊记者张燕怎么股票融资

　　“看到朋友圈美轮美奂的冰雕建筑，我太心动了。”作为一名南方女孩，徐梦琪对冰雪充满了向往。即将到来的春节假期，她打算带上爸妈一起，去哈尔滨看冰灯、吃冻梨、坐冰滑梯，体验一把“南方小土豆”的快乐！

　　冰天雪地也是金山银山。供给端持续发力，叠加政策支持等多重利好，“冰雪经济”不断升温，推动冰雪“冷资源”转化为经济发展“热动能”。

　　“冷资源”催生“热消费”

　　自2024年11月中旬新雪季正式开板（滑雪场在冬季初期首次对外开放）以来，长白山华美胜地度假区的游客络绎不绝。洁白无瑕的雪道上，滑雪爱好者们身轻如燕，风驰电掣般呼啸而下，溅起的雪末在阳光映照下闪烁着晶莹光芒。

　　“这里的粉雪特别松软，滑行的速度不会特别快，滑雪者可以有充分时间练习技巧，对新手特别友好！”不少第一次来长白山滑雪的游客都感叹道。

　　长白山华美胜地市场营销部相关负责人告诉《中国经济周刊》记者，自开板以来（2024年11月中旬至2025年1月初），滑雪场营业额已经超过1500万元，接待量超过50000人次。

　　游客爆满的场景正在全国各地的雪场上演。携程数据显示，近一个月国内滑雪场门票的预订量同比上年增长近20%。此外，冬季华北各大雪场的滑雪酒店预售订单量比上年显著增长，数十家核心雪场的酒店预售量同比增长224%。

　　“冰雪消费涵盖‘食、住、行、游、购、娱’多元场景，覆盖范围广，具有巨大的市场潜力和发展空间。”文化和旅游部冰雪重点实验室主任、吉林大学教授辛本禄对《中国经济周刊》记者表示，冰雪经济以冰雪旅游和运动等为代表，属于服务消费中的升级领域，在服务消费增长的背景下，必然会带动冰雪经济的长效发展。

　　“冷资源” 催生 “热消费”。1月5日发布的《中国冰雪旅游发展报告（2025）》显示，2023—2024冰雪季全国接待冰雪游客4.3亿人次，实现冰雪旅游收入5247亿元。冰雪旅游市场热度不断攀升，冰雪旅游消费的综合带动能力突出。

　　辛本禄表示，冰雪经济包括冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化和冰雪装备等。我国作为制造业品类齐全的大国，在冰雪经济方面的产业链条也是最全的。

广州“热雪奇迹”现场受访者|供图

　　北冰南展正当时

　　体验“冰雪经济”的热度，不一定非要去滑雪。花样滑冰、雪地足球、冰球、冰车等项目受到广大冰雪爱好者青睐，冰雪音乐节、冰雪烧烤节等融合模式的消费场景也在各地陆续出现。

　　据华美胜地上述负责人介绍，为了吸引更多游客，在升级场地和打造动物园区的同时，新雪季华美胜地还推出“冰与火之歌”主题夜游活动，包括雪夜打铁花、炭花舞、龙灯巡游、喊山火把夜行、国风巡游、DJ篝火派对等项目来吸引更多游客。

　　“冰雪经济”的种类多了，消费门槛也更低了。

　　刚刚过去的周末，家在山西太原的颜静哲带着孩子去体验了稻田公园的“冰雪嘉年华”。“雪圈+冰车+雪滑梯+雪地摩托”的组合，在线上平台的售价只要100元出头。颜静哲家附近商场门口的“冰场”则更为便利优惠，只要50元就可以畅滑一下午。

　　“冰雪运动已从小众专属走向大众热爱。大众化趋势是冰雪运动产业扩大的关键。”辛本禄说。

　　值得一提的是，我国冰雪运动“南展”显著，冰雪经济也不再是北方独美。

　　隆冬时节，地处南国的广州仍然气温宜人，20摄氏度的天气丝毫没有影响当地冰雪运动的热情。在广州“热雪奇迹”室内滑雪场中，不时有练习花样滑冰的孩子做出旋转跳跃的动作，引来阵阵欢呼。

　　作为华南地区最大的室内滑雪场，广州“热雪奇迹”拥有5条不同坡度的专业滑雪道，常年保持零下6摄氏度的恒温。据广州“热雪奇迹”总经理孙铮对《中国经济周刊》记者介绍，截至2024年12月20日，广州“热雪奇迹”2024年度接待的游客人数已经超过了100万名。

　　“2024年上半年，恰逢港澳地区公共假期，不少游客前来这里体验滑雪，单日最高客流突破8000人次，创下自开业以来的最高客流峰值。此外，得益于跨境游政策利好，来自东南亚国家的客人也逐渐变多，2024年累计招待东南亚国际团客已经超过100家。”孙铮说。

　　据国家体育总局发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2023—2024冰雪季）》（以下简称《报告》），在2023—2024 冰雪季，以上海、浙江和江苏等省份为代表的长三角地区冰雪场馆数量明显增加，已跻身全国第二梯队。

　　“冰雪运动的版图正在发生变化，实现了从区域性到全国性的跨越。”辛本禄表示，过去，冰雪运动和消费主要集中在东北、西北、华北等冰雪资源丰富的省份，尤其是东北地区，雪季长达五六个月，在这一领域占主导地位。近年来，随着各省份纷纷掀起发展冰雪运动的热潮，冰雪运动展现出 “北冰南展西扩东进” 的蓬勃态势，无论是北方的传统冰雪之乡，还是南方的温暖地带，都能感受到冰雪运动带来的激情与活力。

　　（应受访者要求怎么股票融资，文中徐梦琪、颜静哲为化名）

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